隨著大到“小楊哥”被處罰,小到“陳朵朵”被調(diào)查,網(wǎng)紅們正經(jīng)受著一場前所未有的考驗(yàn)。
古詩有云,春江水暖鴨先知。年初“貓一杯”被封號(hào)且被行政處罰時(shí),似乎就預(yù)示了這一年出格網(wǎng)紅們的命運(yùn)走向。從中央網(wǎng)信辦一次又一次部署專項(xiàng)行動(dòng),到各大平臺(tái)一批又一批封禁賬號(hào),有人敏銳地感受到國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的治理在加強(qiáng),平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅博主的管理在規(guī)范,網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)亂象的容忍度在降低。但不可否認(rèn),仍有人對(duì)自身行為不加約束,甚至依舊我行我素。
于是,有的網(wǎng)紅在塌房,有的被質(zhì)疑塌房。如此形勢下,有人發(fā)問:塌房,難道是網(wǎng)紅的宿命嗎?或許只有找到網(wǎng)紅塌房的共性,才能探尋出這個(gè)問題的答案。
“貓一杯”為編造“小學(xué)生作業(yè)”致歉畫面
出圈為何總會(huì)出事?
俗話說,人怕出名豬怕壯。近期陷入塌房爭議的網(wǎng)紅們,應(yīng)該深刻理解了其中的含義。
如果沒有出圈,“聽泉”還被認(rèn)為畢業(yè)于北大,“雨姐”還是個(gè)豪爽的東北女子,“陳朵朵”還是神秘的“奇能異士”,但隨著他們出圈并進(jìn)入公眾視野,這些都在一定程度上被推翻了。
從發(fā)布視頻稱在哀牢山待了2天1夜,到被當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T調(diào)查,“陳朵朵”快速進(jìn)入塌房程序。吸引了形形色色懷揣著真寶物或“真能整活”的用戶前來連線的“聽泉”,在進(jìn)入公眾視野后,一個(gè)月漲粉近千萬,但接著就遭受學(xué)歷造假、盜墓連線等質(zhì)疑,被指塌房。
更惹人注目、且已實(shí)錘的,是“雨姐”。此前的稻田蟹事件中,她以道歉收?qǐng)觥W罱t薯粉里沒紅薯的“虛假宣傳”,讓她成為各大平臺(tái)“頂流”,不僅口碑崩塌,10多天掉粉186萬,還被監(jiān)管部門罰了款。
他們的經(jīng)歷似乎揭示了一個(gè)規(guī)律:火得越猛,就越可能塌。但說實(shí)在的,他們不過是網(wǎng)紅生態(tài)的一個(gè)側(cè)面。那么,由此也可以探討這樣一個(gè)問題:網(wǎng)紅出圈后為何容易出事,或者說出圈之日為何就是備受爭議之時(shí)?
原因在于,當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅不斷“出圈”登上各大平臺(tái)熱搜之時(shí),基本上就代表著他們的行為對(duì)粉絲群體之外的社會(huì)產(chǎn)生了影響。這些人由出圈走向出事,其實(shí)不難理解。比如“聽泉”直播中的連線對(duì)象及鑒寶對(duì)象可能來路不正,甚至可能有違法行為;比如“陳朵朵”擅闖哀牢山,可能引發(fā)更多人效仿,等等。
此前一網(wǎng)友連麥“聽泉鑒寶”時(shí),自稱其展示的古劍是“從博物館拿出來的”。奉節(jié)縣文旅委隨后對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查。
一開始,粉絲的濾鏡會(huì)讓人沉迷其所呈現(xiàn)的人設(shè);而公眾的理性,則會(huì)讓人看到其中的瑕疵。一旦出圈,就必然要面臨超越粉圈娛樂需求之外的道德要求和法律審視。而如果網(wǎng)紅自身經(jīng)不起審視,做了不符合法律法規(guī)、公序良俗的事,自然就難逃塌房的命運(yùn)。
擺拍是不是捷徑?
坦白講,大多數(shù)人上網(wǎng)刷視頻,不過是為了打發(fā)時(shí)間。作為一種消遣,它已成了當(dāng)下最流行的休閑方式之一。視頻讓我們看到了世界的參差、人類的多元,這其實(shí)也是種無目的的合目的性,在你分享我欣賞之間,大家都獲得了美的感受。
但記錄美好生活的短視頻,在流量算法下,有的博主為了迎合大眾的獵奇心理,為了制造出圈話題,便開始擺拍生活、表演段子。
“貓一杯”因?yàn)檠萘艘怀鰮旌僮鳂I(yè)的戲,不僅出圈更紅遍全網(wǎng)。拋開結(jié)局不論,這樣的出圈足以說明,迎合社會(huì)情緒的擺拍對(duì)于一些創(chuàng)造力不夠的網(wǎng)紅來說,無異于流量密碼、走紅捷徑。只是擺拍經(jīng)不起審視,更經(jīng)不起較真。
當(dāng)然,網(wǎng)紅們更大的擺拍動(dòng)力,來自日益激烈的同行競爭。從需求端來看,在獨(dú)異性成為社會(huì)追求的當(dāng)下,平淡的內(nèi)容已經(jīng)難以激起大眾的觀賞興趣。從生產(chǎn)端來看,越來越多的博主涌入賽道,如果不拿出特別的內(nèi)容,就極有可能被取代、被淹沒。在雷軍都進(jìn)軍短視頻與直播賽道的當(dāng)下,就不難理解為何“雨姐”要表演農(nóng)村生活了。
還有一個(gè)原因在于,粉絲對(duì)于網(wǎng)紅擺拍有一定的接受度與包容度。在這些網(wǎng)紅被質(zhì)疑時(shí),總有人跳出來說,不就是圖一樂嗎,怎么還較起真來了?但正如茨威格的那句名言:所有命運(yùn)饋贈(zèng)的禮物,早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。
如“貓一杯”編造秦朗丟作業(yè)的段子一樣,她起初應(yīng)該沒有主觀惡意,但隨著視頻出圈被公眾關(guān)注,進(jìn)而上升為一個(gè)社會(huì)事件后,是否擺拍就不能自視為一個(gè)粉圈的游戲,而轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓觥扒笳妗钡纳鐣?huì)需要,自然就會(huì)走向塌房的結(jié)局。
網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)讓人模糊真與假的邊界,但社會(huì)不會(huì)放過虛假擺拍帶來的影響。如果為了吸引注意力而不顧真假乃至影響社會(huì),那么擺拍就不是走紅捷徑,而可能是塌房之路。
能打法律擦邊球嗎?
現(xiàn)代社會(huì),法律是不容觸碰的紅線。梳理近期陷入塌房爭議的網(wǎng)紅,大多不同程度在打法律擦邊球。
“雨姐”最致命的一擊,是表演,更是違法。具體而言,她塌在了“作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”,觸犯的是《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》。而和她一樣栽在帶貨上的小楊哥,則違反了行政處罰法、反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)規(guī)定。
“東北雨姐”此前回應(yīng)事情經(jīng)過的畫面
這其實(shí)是大多帶貨網(wǎng)紅容易犯的錯(cuò)。為了商品賣個(gè)好價(jià)錢,或者有個(gè)好銷量,就難免夸大其詞。只是,作為帶貨主播,他們似乎沒意識(shí)到時(shí)代已經(jīng)不一樣了,也沒明白《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》的深意。他們的慘痛經(jīng)歷,相信能促使更多人醒悟。
而除帶貨主播之外的其他網(wǎng)紅,也有在法律邊緣徘徊的。比如闖入哀牢山的“陳朵朵”,是因?yàn)樯嫦舆`反當(dāng)?shù)刈匀槐Wo(hù)區(qū)條例,而在此之前備受爭議的“小英”,則因?yàn)樵宛B(yǎng)孩子被質(zhì)疑違反《收養(yǎng)法》。
如果深入分析,或許能感覺到這些博主可能并非主觀故意。比如被調(diào)查的“陳朵朵”就喊話:“全網(wǎng)都能去,我為什么不能去?”這樣的回應(yīng)恰恰暴露了這個(gè)新興行業(yè)的缺陷:普遍法律意識(shí)薄弱,這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在草根網(wǎng)紅身上。
由此來看,當(dāng)網(wǎng)紅擁有一定體量的粉絲,就不該忙于成立公司,急于引流變現(xiàn),而應(yīng)該沉下心來學(xué)習(xí)相應(yīng)的法律法規(guī),以確保自己的言行符合公序良俗,在法律框架之內(nèi)。只有這樣,才能避免翻車,才能紅得長久。
當(dāng)然,在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)世界,有網(wǎng)紅塌房其實(shí)是正常現(xiàn)象。放眼望去,塌房的網(wǎng)紅只是一部分,塌房的原因也不盡相同,但通過梳理共性,卻也能助他們找到一條明路。當(dāng)明白真實(shí)才是最好的必殺技,法律才是最強(qiáng)的護(hù)身符時(shí),或許就能逐漸打破網(wǎng)紅塌房的宿命。(黃靜)
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