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以建設(shè)全國數(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地為關(guān)鍵落子,贛江新區(qū)頻頻出招——

奔向數(shù)字營銷的星辰大海


 大江網(wǎng)   2024-10-31 09:37:40 來源:江西日報 編輯:章峰 作者:楊靜
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      深夜,當(dāng)整個城市逐漸睡去,位于贛江新區(qū)儒樂湖片區(qū)黃金地段的全國數(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地依然燈火通明。

      站在基地抬眼望去,回字形的教學(xué)樓里,每個窗口都是一個電商直播間,來自全省7家高校的學(xué)生匯聚在此,像藤蔓一樣快速成長。

      這個近2.76萬平方米的基地,不僅安放著年輕學(xué)子“電商英雄”的夢想,更承載著贛江新區(qū)競逐數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)“星辰大海”的雄心:打造全國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)教融合標(biāo)桿,為新區(qū)發(fā)展數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)打下堅實的人才基礎(chǔ)。

      為此,贛江新區(qū)頻頻出招:5月,由數(shù)字營銷龍頭企業(yè)北京巨量引擎信息技術(shù)有限公司、江西仟得文化傳播有限公司聯(lián)合江西財經(jīng)大學(xué)、江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院共同發(fā)起的全國首家數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)教融合共同體在贛江新區(qū)成立,吸引全國60多所高校加盟;9月,全國數(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地正式落戶新區(qū),并迎來首批650名學(xué)員。

      在這里,校企怎么合作?產(chǎn)教怎樣融合?各類主體如何實現(xiàn)協(xié)同發(fā)力,促進(jìn)教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈“三鏈共融”?借產(chǎn)教融合之力推進(jìn)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展,新區(qū)有哪些考量?政校企的“三向奔赴”,又將為新區(qū)發(fā)展帶來哪些變化?

      帶著這些問題,記者蹲點基地,一探究竟。

      江西日報全媒體記者 楊靜 文/圖

    王航(左一)和團(tuán)隊小伙伴相互配合,直播帶貨。

    每個環(huán)節(jié)都在企業(yè)專職導(dǎo)師的指導(dǎo)下反復(fù)打磨。

      熱辣滾燙

      直播間里的“夢工廠”

      隨著圓形LED補光燈在一間5平方米左右的直播間亮起,王航熟練地豎起手機(jī)支架,打開攝像頭,點開直播平臺,簡單熱場后開始直播帶貨。

      當(dāng)天直播賣的是節(jié)慶用品,紅彤彤的貨品掛滿了直播間。明亮的燈光打在身上,王航已經(jīng)不再像第一次直播那樣手心冒汗、眼神飄忽。從講解產(chǎn)品特點、促銷信息,到回答彈幕留言、與粉絲們互動,他越來越得心應(yīng)手。

      2米外,在手機(jī)屏幕看不見的地方,4名直播團(tuán)隊成員正忙前忙后:有人實時監(jiān)控流量,不時敲響鈴鐺催促下單;有人負(fù)責(zé)接話茬,聲音高揚給主播“捧哏”;有人在貨物中穿梭,上架商品、管控庫存、發(fā)放優(yōu)惠券,相互配合默契。

      “最后一次上鏈接!五、四、三、二、一……”在企業(yè)專職導(dǎo)師的示意下,整齊的倒數(shù)聲在直播間響起,電腦上,交易數(shù)暴增,200份特價商品迅速銷售一空。

      看著眼前這一幕,誰能想到,一個月前,他們當(dāng)中大部分人都還是直播“萌新”?

      這是企業(yè)真實的直播間,也是基地的實訓(xùn)課堂,參與直播的所有成員來自江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院動漫專業(yè)。9月21日,30名大三學(xué)生進(jìn)入基地,經(jīng)過21天的理論課程后,被分成6個項目團(tuán)隊,實打?qū)嵉亻_啟直播實踐,整個過程將持續(xù)4個月。

      王航告訴記者,每天的實訓(xùn)課程“卡”得很滿:直播時間為9點到12點、下午2點到5點,晚上還有3個小時,從腳本準(zhǔn)備、場景搭建、直播互動,到視頻剪輯、粉絲管理、數(shù)據(jù)復(fù)盤,每個環(huán)節(jié)都在企業(yè)專職導(dǎo)師的指導(dǎo)下反復(fù)打磨,“一天直播下來,腦子有缺氧的感覺!

      王航發(fā)現(xiàn),想真正進(jìn)入直播電商行業(yè),要學(xué)的東西比想象中的更多!氨热玳_場說什么,每一個產(chǎn)品介紹哪些重點,直播間安排哪些活動,怎么通過燈光讓商品在鏡頭下呈現(xiàn)出最動人的狀態(tài),如果有人不滿意產(chǎn)品來直播間投訴怎么應(yīng)對等,都要從頭學(xué)起!

      高強度、快節(jié)奏的直播實訓(xùn),帶來的是學(xué)生們看得見的成長。

      “直播間從剛開始的幾個人、幾十個人到如今日均300人,從每天只有一兩單到現(xiàn)在單場成交量有上千元,每次上一個臺階都讓大家成就感滿滿。”王航說。

      在基地,像這樣由企業(yè)直接搭建的特色直播間已經(jīng)有20個。經(jīng)營直播帶貨、視頻剪輯、本地生活等業(yè)態(tài)的6家企業(yè)入駐,成為學(xué)生們成長的“夢工廠”。

      按照合作計劃,今年底基地招生人數(shù)將達(dá)到3000名,三年內(nèi)將有近萬人走進(jìn)基地接受實訓(xùn)。

    全國數(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地辦公樓。

      真崗實戰(zhàn)

      靶向育好數(shù)字營銷人才

      黃林是義烏椒色文化傳媒有限公司的總經(jīng)理,在基地,他還有另一個身份:企業(yè)培訓(xùn)導(dǎo)師。

      如何根據(jù)市場情況選擇產(chǎn)品,如何為自己的產(chǎn)品獲取更大流量,如何選擇更好的供貨方……直播間里,黃林將自己多年的電商經(jīng)驗傾囊相授。

      “感覺打開了一個新世界,講授的全是實用的干貨。”江西楓林涉外經(jīng)貿(mào)學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)大三學(xué)生王成匯凱告訴記者。9月進(jìn)入基地后,他瞄準(zhǔn)南昌市海納網(wǎng)絡(luò)有限公司的短視頻剪輯師崗位,在MG動畫、AI生成等方面接受企業(yè)的專業(yè)訓(xùn)練。

      “發(fā)展電商,關(guān)鍵在人。學(xué)校培養(yǎng)的技能人才是‘毛坯’,與企業(yè)的實際需求還有不小差距,我的任務(wù)就是帶這些學(xué)生快速上道!秉S林說。

      在黃林看來,數(shù)字營銷人才的專業(yè)能力需要靠一次又一次的實戰(zhàn)提高,不管是主播還是選品、場控、拍攝、投流等運營人才,都需要緊跟市場脈搏,在實踐中成長。

      如何磨煉出企業(yè)需要、市場歡迎的即用型數(shù)字營銷人才?

      基地引入抖音集團(tuán)巨量認(rèn)證人才培養(yǎng)體系,面向互聯(lián)網(wǎng)營銷、直播銷售與運營等崗位建立了190余個課時的課程,由抖音官方認(rèn)證教師授課,通過“測、學(xué)、練、考、選”閉環(huán)機(jī)制,搭起人才培養(yǎng)基本框架。同時,在全省率先引入“一試雙證”模式,學(xué)生們通過抖音集團(tuán)巨量認(rèn)證的職業(yè)能力認(rèn)證考試,可同時獲得由抖音官方和省人社部門頒發(fā)的職業(yè)能力認(rèn)證證書。

      “我們打造了新媒體運營、直播帶貨、店鋪運營、攝影攝像、短視頻剪輯等特色課程,充分滿足企業(yè)和學(xué)生的需求!睌(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地教研主任徐寅風(fēng)介紹。

      為讓學(xué)生真正操練起來,基地引企入校、引品入教,打造20個設(shè)施完善的企業(yè)直播間。學(xué)生自主選擇,組成若干個項目組,以帶貨主播、網(wǎng)店客服等身份參與到企業(yè)實際項目中,進(jìn)行真實的電子商務(wù)平臺運營、實操直播、活動策劃、品牌推廣等,在項目中完成學(xué)習(xí)。

      身為企業(yè)負(fù)責(zé)人,黃林認(rèn)為這種人崗高效匹配的培養(yǎng)模式,完美契合了企業(yè)的用工需求。但凡經(jīng)過雙向選擇留在企業(yè)的畢業(yè)生都能馬上上崗,真正做到了人才培養(yǎng)的無縫銜接。

      高校的積極性也被充分調(diào)動起來,“一頭熱”變成了“兩頭甜”。

      江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,專業(yè)調(diào)整跟不上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級速度、技能學(xué)習(xí)跑不過崗位技術(shù)迭代速度,長期以來困擾職教發(fā)展,“在基地,學(xué)校能及時了解企業(yè)用人的真實需求,及時調(diào)整課程設(shè)置和培養(yǎng)方向,不僅提高了學(xué)生培養(yǎng)質(zhì)量,也為學(xué)生就業(yè)和職業(yè)發(fā)展提供了很大幫助!

      產(chǎn)與教的深度融合,更為新區(qū)發(fā)展數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了源源不斷的數(shù)字營銷生力軍!皩⑷瞬排嘤ぷ髯鲈谇,一舉多得!壁M江新區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    高強度、快節(jié)奏的直播實訓(xùn),帶來的是學(xué)生們看得見的成長。

      綱舉目張

      布局?jǐn)?shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

      短短一個月,基地門前的道路兩旁,陸續(xù)開起了快餐店、奶茶店和夜宵攤,叫賣聲此起彼伏。

      迅速聚集的不只是人氣,企業(yè)也聞風(fēng)而來。

      “這些天,前來實地考察、尋求合作的企業(yè)一撥接一撥!苯髭M江新區(qū)產(chǎn)教融合科技有限公司董事長應(yīng)永鋒告訴記者,基地正在被越來越多的企業(yè)、品牌關(guān)注,磁場效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

      “這是一個聚集資源、匯聚才智、跨越產(chǎn)教、面向未來的平臺。”贛江新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局四級調(diào)研員黃麗認(rèn)為,“平臺始于數(shù)字營銷,但不只是數(shù)字營銷!

      今年以來,圍繞打造涵蓋上下游產(chǎn)業(yè)鏈、周邊生態(tài)商及服務(wù)商的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,贛江新區(qū)正全鏈條、全生態(tài)、多方位布局——

      結(jié)合地區(qū)實際,出臺支持MCN產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“10條”,從為企業(yè)提供落戶獎勵、租金、裝修、人才培養(yǎng)、主播簽約、舉辦重大活動、以商招商及購買數(shù)字化服務(wù)等方面發(fā)力,進(jìn)行全方位獎補,用真金白銀引導(dǎo)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)“破圈”。

      積極導(dǎo)入小米等頭部數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)企業(yè),招引虛擬直播、數(shù)字人直播、5G實時渲染等技術(shù)配套支撐的行業(yè)龍頭企業(yè),吸引更多的數(shù)字營銷上下游企業(yè)向新區(qū)聚集。

      搶抓微短劇新風(fēng)口,成立江西首個網(wǎng)絡(luò)微短劇備案服務(wù)中心,探索形成“備案審批—場景拍攝—推廣投流—政策服務(wù)—產(chǎn)權(quán)保護(hù)”全鏈路服務(wù)體系。

      不止于此,贛江新區(qū)還逐步承接涉及數(shù)字營銷、流量經(jīng)濟(jì)等相關(guān)的所有省級審批權(quán)限,開通綠色通道,集成所有政務(wù)審批服務(wù)為大家全流程辦理,提升數(shù)字營銷人才“雙證”等辦理效率。

      全身心為“才”筑“巢”,在人才公寓樓專門開辟主播公寓、達(dá)人公寓區(qū),讓各類人才拎包就能入住,為其提供有質(zhì)量的生活環(huán)境、有溫度的生活服務(wù)。

      造夢需要空間!拔覀冋谑崂砀喈a(chǎn)業(yè)空間,給予租金減免、運營補貼,用以培養(yǎng)、扶持、孵化一批專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨達(dá)人、視頻產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)人才、配套服務(wù)企業(yè)!秉S麗透露。

      “政府的政策支持、資源扶持和信用背書等多方面助力,讓我們充分感受到贛江新區(qū)對發(fā)展數(shù)字營銷行業(yè)的重視和期待,也讓我們對未來的發(fā)展充滿信心!睉(yīng)永鋒表示。

      舉網(wǎng)以綱,千目皆張。一條以數(shù)字營銷為核心策源的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新圖景,已徐徐展現(xiàn)。未來的數(shù)字營銷版圖中,能否有贛江新區(qū)的一席之地,我們拭目以待。

     



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