奔向數(shù)字營銷的星辰大海

　　深夜，當(dāng)整個城市逐漸睡去，位于贛江新區(qū)儒樂湖片區(qū)黃金地段的全國數(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地依然燈火通明。

　　站在基地抬眼望去，回字形的教學(xué)樓里，每個窗口都是一個電商直播間，來自全省7家高校的學(xué)生匯聚在此，像藤蔓一樣快速成長。

　　這個近2.76萬平方米的基地，不僅安放著年輕學(xué)子“電商英雄”的夢想，更承載著贛江新區(qū)競逐數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)“星辰大海”的雄心：打造全國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)教融合標(biāo)桿，為新區(qū)發(fā)展數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)打下堅實的人才基礎(chǔ)。

　　為此，贛江新區(qū)頻頻出招：5月，由數(shù)字營銷龍頭企業(yè)北京巨量引擎信息技術(shù)有限公司、江西仟得文化傳播有限公司聯(lián)合江西財經(jīng)大學(xué)、江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院共同發(fā)起的全國首家數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)教融合共同體在贛江新區(qū)成立，吸引全國60多所高校加盟；9月，全國數(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地正式落戶新區(qū)，并迎來首批650名學(xué)員。

　　在這里，校企怎么合作？產(chǎn)教怎樣融合？各類主體如何實現(xiàn)協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈“三鏈共融”？借產(chǎn)教融合之力推進(jìn)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新區(qū)有哪些考量？政校企的“三向奔赴”，又將為新區(qū)發(fā)展帶來哪些變化？

　　帶著這些問題，記者蹲點基地，一探究竟。

　　江西日報全媒體記者 楊靜 文/圖

王航(左一)和團(tuán)隊小伙伴相互配合，直播帶貨。

每個環(huán)節(jié)都在企業(yè)專職導(dǎo)師的指導(dǎo)下反復(fù)打磨。

　　熱辣滾燙

　　直播間里的“夢工廠”

　　隨著圓形LED補光燈在一間5平方米左右的直播間亮起，王航熟練地豎起手機(jī)支架，打開攝像頭，點開直播平臺，簡單熱場后開始直播帶貨。

　　當(dāng)天直播賣的是節(jié)慶用品，紅彤彤的貨品掛滿了直播間。明亮的燈光打在身上，王航已經(jīng)不再像第一次直播那樣手心冒汗、眼神飄忽。從講解產(chǎn)品特點、促銷信息，到回答彈幕留言、與粉絲們互動，他越來越得心應(yīng)手。

　　2米外，在手機(jī)屏幕看不見的地方，4名直播團(tuán)隊成員正忙前忙后：有人實時監(jiān)控流量，不時敲響鈴鐺催促下單；有人負(fù)責(zé)接話茬，聲音高揚給主播“捧哏”；有人在貨物中穿梭，上架商品、管控庫存、發(fā)放優(yōu)惠券，相互配合默契。

　　“最后一次上鏈接！五、四、三、二、一……”在企業(yè)專職導(dǎo)師的示意下，整齊的倒數(shù)聲在直播間響起，電腦上，交易數(shù)暴增，200份特價商品迅速銷售一空。

　　看著眼前這一幕，誰能想到，一個月前，他們當(dāng)中大部分人都還是直播“萌新”？

　　這是企業(yè)真實的直播間，也是基地的實訓(xùn)課堂，參與直播的所有成員來自江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院動漫專業(yè)。9月21日，30名大三學(xué)生進(jìn)入基地，經(jīng)過21天的理論課程后，被分成6個項目團(tuán)隊，實打?qū)嵉亻_啟直播實踐，整個過程將持續(xù)4個月。

　　王航告訴記者，每天的實訓(xùn)課程“卡”得很滿：直播時間為9點到12點、下午2點到5點，晚上還有3個小時，從腳本準(zhǔn)備、場景搭建、直播互動，到視頻剪輯、粉絲管理、數(shù)據(jù)復(fù)盤，每個環(huán)節(jié)都在企業(yè)專職導(dǎo)師的指導(dǎo)下反復(fù)打磨，“一天直播下來，腦子有缺氧的感覺�！�

　　王航發(fā)現(xiàn)，想真正進(jìn)入直播電商行業(yè)，要學(xué)的東西比想象中的更多�！氨热玳_場說什么，每一個產(chǎn)品介紹哪些重點，直播間安排哪些活動，怎么通過燈光讓商品在鏡頭下呈現(xiàn)出最動人的狀態(tài)，如果有人不滿意產(chǎn)品來直播間投訴怎么應(yīng)對等，都要從頭學(xué)起�！�

　　高強度、快節(jié)奏的直播實訓(xùn)，帶來的是學(xué)生們看得見的成長。

　　“直播間從剛開始的幾個人、幾十個人到如今日均300人，從每天只有一兩單到現(xiàn)在單場成交量有上千元，每次上一個臺階都讓大家成就感滿滿。”王航說。

　　在基地，像這樣由企業(yè)直接搭建的特色直播間已經(jīng)有20個。經(jīng)營直播帶貨、視頻剪輯、本地生活等業(yè)態(tài)的6家企業(yè)入駐，成為學(xué)生們成長的“夢工廠”。

　　按照合作計劃，今年底基地招生人數(shù)將達(dá)到3000名，三年內(nèi)將有近萬人走進(jìn)基地接受實訓(xùn)。

全國數(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地辦公樓。

　　真崗實戰(zhàn)

　　靶向育好數(shù)字營銷人才

　　黃林是義烏椒色文化傳媒有限公司的總經(jīng)理，在基地，他還有另一個身份：企業(yè)培訓(xùn)導(dǎo)師。

　　如何根據(jù)市場情況選擇產(chǎn)品，如何為自己的產(chǎn)品獲取更大流量，如何選擇更好的供貨方……直播間里，黃林將自己多年的電商經(jīng)驗傾囊相授。

　　“感覺打開了一個新世界，講授的全是實用的干貨。”江西楓林涉外經(jīng)貿(mào)學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)大三學(xué)生王成匯凱告訴記者。9月進(jìn)入基地后，他瞄準(zhǔn)南昌市海納網(wǎng)絡(luò)有限公司的短視頻剪輯師崗位，在MG動畫、AI生成等方面接受企業(yè)的專業(yè)訓(xùn)練。

　　“發(fā)展電商，關(guān)鍵在人。學(xué)校培養(yǎng)的技能人才是‘毛坯’，與企業(yè)的實際需求還有不小差距，我的任務(wù)就是帶這些學(xué)生快速上道�！秉S林說。

　　在黃林看來，數(shù)字營銷人才的專業(yè)能力需要靠一次又一次的實戰(zhàn)提高，不管是主播還是選品、場控、拍攝、投流等運營人才，都需要緊跟市場脈搏，在實踐中成長。

　　如何磨煉出企業(yè)需要、市場歡迎的即用型數(shù)字營銷人才？

　　基地引入抖音集團(tuán)巨量認(rèn)證人才培養(yǎng)體系，面向互聯(lián)網(wǎng)營銷、直播銷售與運營等崗位建立了190余個課時的課程，由抖音官方認(rèn)證教師授課，通過“測、學(xué)、練、考、選”閉環(huán)機(jī)制，搭起人才培養(yǎng)基本框架。同時，在全省率先引入“一試雙證”模式，學(xué)生們通過抖音集團(tuán)巨量認(rèn)證的職業(yè)能力認(rèn)證考試，可同時獲得由抖音官方和省人社部門頒發(fā)的職業(yè)能力認(rèn)證證書。

　　“我們打造了新媒體運營、直播帶貨、店鋪運營、攝影攝像、短視頻剪輯等特色課程，充分滿足企業(yè)和學(xué)生的需求�！睌�(shù)字營銷產(chǎn)教融合基地教研主任徐寅風(fēng)介紹。

　　為讓學(xué)生真正操練起來，基地引企入校、引品入教，打造20個設(shè)施完善的企業(yè)直播間。學(xué)生自主選擇，組成若干個項目組，以帶貨主播、網(wǎng)店客服等身份參與到企業(yè)實際項目中，進(jìn)行真實的電子商務(wù)平臺運營、實操直播、活動策劃、品牌推廣等，在項目中完成學(xué)習(xí)。

　　身為企業(yè)負(fù)責(zé)人，黃林認(rèn)為這種人崗高效匹配的培養(yǎng)模式，完美契合了企業(yè)的用工需求。但凡經(jīng)過雙向選擇留在企業(yè)的畢業(yè)生都能馬上上崗，真正做到了人才培養(yǎng)的無縫銜接。

　　高校的積極性也被充分調(diào)動起來，“一頭熱”變成了“兩頭甜”。

　　江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，專業(yè)調(diào)整跟不上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級速度、技能學(xué)習(xí)跑不過崗位技術(shù)迭代速度，長期以來困擾職教發(fā)展，“在基地，學(xué)校能及時了解企業(yè)用人的真實需求，及時調(diào)整課程設(shè)置和培養(yǎng)方向，不僅提高了學(xué)生培養(yǎng)質(zhì)量，也為學(xué)生就業(yè)和職業(yè)發(fā)展提供了很大幫助�！�

　　產(chǎn)與教的深度融合，更為新區(qū)發(fā)展數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了源源不斷的數(shù)字營銷生力軍�！皩⑷瞬排嘤�工作做在前，一舉多得�！壁M江新區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

高強度、快節(jié)奏的直播實訓(xùn)，帶來的是學(xué)生們看得見的成長。

　　綱舉目張

　　布局?jǐn)?shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　短短一個月，基地門前的道路兩旁，陸續(xù)開起了快餐店、奶茶店和夜宵攤，叫賣聲此起彼伏。

　　迅速聚集的不只是人氣，企業(yè)也聞風(fēng)而來。

　　“這些天，前來實地考察、尋求合作的企業(yè)一撥接一撥�！苯�西贛江新區(qū)產(chǎn)教融合科技有限公司董事長應(yīng)永鋒告訴記者，基地正在被越來越多的企業(yè)、品牌關(guān)注，磁場效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

　　“這是一個聚集資源、匯聚才智、跨越產(chǎn)教、面向未來的平臺。”贛江新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局四級調(diào)研員黃麗認(rèn)為，“平臺始于數(shù)字營銷，但不只是數(shù)字營銷�！�

　　今年以來，圍繞打造涵蓋上下游產(chǎn)業(yè)鏈、周邊生態(tài)商及服務(wù)商的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，贛江新區(qū)正全鏈條、全生態(tài)、多方位布局——

　　結(jié)合地區(qū)實際，出臺支持MCN產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“10條”，從為企業(yè)提供落戶獎勵、租金、裝修、人才培養(yǎng)、主播簽約、舉辦重大活動、以商招商及購買數(shù)字化服務(wù)等方面發(fā)力，進(jìn)行全方位獎補，用真金白銀引導(dǎo)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)“破圈”。

　　積極導(dǎo)入小米等頭部數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)企業(yè)，招引虛擬直播、數(shù)字人直播、5G實時渲染等技術(shù)配套支撐的行業(yè)龍頭企業(yè)，吸引更多的數(shù)字營銷上下游企業(yè)向新區(qū)聚集。

　　搶抓微短劇新風(fēng)口，成立江西首個網(wǎng)絡(luò)微短劇備案服務(wù)中心，探索形成“備案審批—場景拍攝—推廣投流—政策服務(wù)—產(chǎn)權(quán)保護(hù)”全鏈路服務(wù)體系。

　　不止于此，贛江新區(qū)還逐步承接涉及數(shù)字營銷、流量經(jīng)濟(jì)等相關(guān)的所有省級審批權(quán)限，開通綠色通道，集成所有政務(wù)審批服務(wù)為大家全流程辦理，提升數(shù)字營銷人才“雙證”等辦理效率。

　　全身心為“才”筑“巢”，在人才公寓樓專門開辟主播公寓、達(dá)人公寓區(qū)，讓各類人才拎包就能入住，為其提供有質(zhì)量的生活環(huán)境、有溫度的生活服務(wù)。

　　造夢需要空間�！拔覀冋�在梳理更多產(chǎn)業(yè)空間，給予租金減免、運營補貼，用以培養(yǎng)、扶持、孵化一批專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨達(dá)人、視頻產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)人才、配套服務(wù)企業(yè)�！秉S麗透露。

　　“政府的政策支持、資源扶持和信用背書等多方面助力，讓我們充分感受到贛江新區(qū)對發(fā)展數(shù)字營銷行業(yè)的重視和期待，也讓我們對未來的發(fā)展充滿信心�！睉�(yīng)永鋒表示。

　　舉網(wǎng)以綱，千目皆張。一條以數(shù)字營銷為核心策源的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新圖景，已徐徐展現(xiàn)。未來的數(shù)字營銷版圖中，能否有贛江新區(qū)的一席之地，我們拭目以待。